Per tutta la sua vita, Alfred Dunhill è stato guidato dal suo principio originale: “Tutto ciò che viene rilasciato con il marchio Dunhill dovrebbe essere utile, affidabile e di alta qualità, oltre che elegante, durevole e il migliore nel suo genere”. Il caro desiderio di Alfred era di aprire una magnifica e lussuosa tabaccheria a Londra. Così, nel 1907, iniziò con la vendita del tabacco, che egli stesso preparò secondo una vecchia ricetta.
Già nei primi anni venti divenne la personificazione di accessori per il fumo di alta qualità e varietà di tabacco d’elite, oltre a accendini alla moda. Alfred Dunhill non si è fermato a questo e in seguito ha reintegrato l’assortimento con orologi da polso firmati ed eleganti articoli in pelle. Poi decise di dedicarsi anche al mondo dei profumi, aromi che personificano lo stile di un vero gentiluomo inglese. Ovviamente rientra nella profumeria di nicchia attirarando con profondità e stile classico.